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把互联网思维用户思维和汽车营销思维融合在一起

2020-06-18 15:33:50

蔚来汽车创始人、董事长、CEO李斌,讲述了获得年度品牌创新营销奖案例——“蔚来汽车2019 NIO Day”的感人故事。

由20位知名学者、制片人、广告主、企业家、车企高管等跨行业重要人物和大咖组成的评审团认为:2017年起,每年一度的蔚来日(NIO Day)都是车主的盛会,这是集用户聚会、产品上市、媒体沟通、高层见面为一体。这次更是如此,摇身变“吐槽大会”,车主自黑歌曲——“电动车主的自我修养”成亮点,真正把互联网思维、用户思维和汽车营销思维融合在一起,这对未来的汽车营销具有代表性意义。

因疫情原因,中国汽车界最具有影响力的营销大奖——2020金轩奖颁奖盛典以6年来最独特的方式举行,线下颁奖典礼升级为“2020金轩TALK SHOW”,8小时在线直播,揭榜了25个获奖名单,包括10大品牌创新营销案例、10大产品创新营销案例和5大最佳年度营销团队。

25位获奖企业的营销人解析了每一个项目的源起、目标、战略、执行、效果、反思,让每一个案例背后的故事和思维脉络充分展现。每位领奖者演讲15分钟,原本线下两小时的颁奖盛典成为一场干货满满的金轩Talk Show和一场汽车营销人群贤毕至的线上聚会。

“我之前从没想过会在录制‘贾可行’的旅途上举行这么重要的金轩奖颁奖典礼,但现在我相信这次线上的盛典比以前有更好的效果,因为这一次颁奖典礼也是一次创新”。金轩奖总监、评审团副主席、汽车商业评论总编贾可博士说。

回顾去年11月底开始申报金轩奖的74个案例,提炼出汽车品牌营销的关键词是IP跨界、航天营销、价值营销、品牌向上,产品类营销的关键词是年轻化、国潮、场景化、文化。

最新的营销趋势主要包括8个方向:坚守品牌价值的持续创新、传递内在精神的品牌向上、产品故事主线与剧情化表达、融入场景与深入圈层、新国风文化跨界塑造品牌形象、智能科技的生活表达、数字化不止于前台的沟通、找到与用户的嗨动力。

“营销需要像设计产品一样进行精心设计,要紧扣用户需求,有场景和生活方式,要有不断迭代的新技术的助推与整合。今天,营销还需要考虑社会价值的创造”。金轩奖主席、商业趋势观察家、知萌咨询机构首席执行官肖明超说。

此次获得金轩奖10大年度品牌创新案例中,外资品牌占1席,合资品牌占4席,自主品牌占3席,造车新势力占2个席位。10大年度产品创新营销案例中,自主产品占4例,外资产品占1例,合资产品占3例,造车新势力新物种占1例,智能网联产品占1例。

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