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认识你自己办公室品牌建设始于自我反省

2020-02-18 11:21:49

当一家公司搬迁或扩张,或者只是想要重振他们的员工和/或客户,这是一个将他们的品牌注入他们的空间的机会。但要想定义这个品牌,并通过设计来传达它,需要的不仅仅是电梯对面的超大标识。

理想情况下,办公空间的外观和感觉支持公司的品牌,而不是相反。当客户想要创建一个品牌空间时,设计公司可能会用一个令人惊讶的存在主义问题来挑战他们。作为一个公司,你是谁?

伊斯特莱克工作室负责人、NCIDQ、LEED AP ID+C的克里斯蒂娜•布朗表示:“要真正理解他们是谁,需要付出很多努力,而不仅仅是他们的品牌和标识。”“内部工作是什么?”他们的员工是如何合作的?幕后发生了什么?你必须把他们说的和真正的分开。”

ServiceNow

当全球科技公司ServiceNow在芝加哥设立办公室时,他们希望根据周围环境进行设计,将公司与富尔顿市场和芝加哥联系起来。但这种方法可能走得太远。

“你不需要把热狗挂在墙上。在芝加哥生活和工作的人知道他们来自哪里。“有更聪明、更优雅的方式来解决这个问题。”

ServiceNow在全球拥有75个办事处,拥有强大、稳健的品牌视角和自己坚持的设计标准。然而,这种灵活性使得芝加哥办公室与其他地方感觉不同。

裸露的砖块和黑色的钢铁元素将办公室与外面的富尔顿市场(Fulton Market)社区联系在一起,透过落地窗和玻璃墙可以看到外面的景色和自然光。其他元素,如井字灯和鹅卵石地毯传达了ServiceNow的游戏精神。

ActiveCampaign

公司搬迁到新地方或扩建现有办公室的主要动力是增长。只有通过吸引人才和留住人才,才能在此基础上继续发展,并保持这种增长。

营销软件公司ActiveCampaign的员工数量在两年内增长了四倍。为了寻找一个既具有复古魅力又以员工为中心的设计空间,该公司在有着100年历史的北迪尔伯恩区(North Dearborn)租了52,000平方英尺(约合52,000平方米)。

“当我们被他们雇用的时候,他们搬进了一间特殊的套房,里面有几面漆成蓝色的墙壁,灰色的,”布朗说。“他们知道这不是他们想要的,但他们不确定如何将他们的身份翻译到太空中。”

东湖的设计保留了原有的皇冠造型,并在天花板上添加了大量的木材元素,重现了阁楼办公室的感觉。这家公司的员工有着迷人的书呆子文化,在会议室和拥挤的空间里都能明显看到。员工们为这些空间提名了名字,于是就产生了“临冬城”、“刚铎”等奇幻和科幻电影、书籍和电视节目中的地名。最后,这为那些在办公室工作的人提供了一定程度的认同和所有权。

赤道设计

在打造办公室品牌的时候,一部分的平衡因素是在这个空间里度过了生命中大部分时间的员工,以及客户和其他访客。赤道,一家为食品和其他行业设计包装和其他材料的公司,想要一个简朴的环境,在那里他们的工作可以向客户和新员工传达他们自己的设计过程。

走进来,前厅白色的墙壁和空荡荡的相框无疑传达了那种朴素的氛围。但你不必走得太远,就会看到一幅不规则的壁画,描绘了一个异想天开、触手可及的海洋生物——这是他们为客户提供的多种服务的隐喻。

“我们会问客户一些具体的问题,”Kamien说。“这是一个访客空间,还是只供员工使用?”在员工敬业度方面,你想解决什么问题?是同志情谊、合作还是与你的文化价值观相关的东西?归根结底,这取决于公司与客户之间的工作关系。”

位于历史悠久的城市歌剧院大楼,赤道办公室有一个照相馆,所以他们可以在室内进行大量的制作,但他们也可以把活动传达给游客,让他们看到正在进行的工作。通过这一切,纹线艺术沿着墙壁蔓延,有时巧妙地,但总是作为一个始终存在的主题,帮助统一空间。

主设计

营销机构Pivot Design与东湖工作室(Eastlake Studio)合作,设计了一个干净的工作场所,采用中性色调,不会分散他们为客户准备的创意工作。结果是一个简单的循环的矩形平面,通过抛光的混凝土地板,暴露的结构元素和引人注目的玻璃隔断。

布朗说:“我认为,像这样的空间表明,品牌不仅仅是墙上的信息和狂野的颜色。”“更重要的是,‘作为一家公司,你觉得这样做合适吗?’”你的审美观如何?你的同胞是谁?’”

一个原本可能是冰冷而刻板的设计,却在设计繁盛的时刻暖了起来。Pivot想让他们的作品自己说话,于是在会议室里展示了他们的创意作品。还有一些摆满书籍和参考资料的休息室,把空间从诊所或博物馆的感觉引向优雅和温暖。

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