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分子报告劳动节广告增加 消费者计划支出减少

2020-09-02 21:18:52

为市场研究领域服务的数据和技术公司Numerator发起了一项消费者信心调查,以了解人们如何计划庆祝,购物和度过劳动节。总体而言,近三分之二的消费者期望今年庆祝和购物劳动节的方式有所不同,而49%的消费者则希望减少消费。Numerator在2019年对2,000名经过验证的假日购物进行了调查的人,以了解在社交疏远,旅行限制,失业和财务困难时期,消费者的行为有望如何改变。

一项针对2,000名经过验证的购物者的消费者信心调查显示,在计划庆祝劳动节的消费者中,以下主要发现:

62%的人希望今年庆祝劳动节的方式有所不同。

65%的人期望与以往不同的购物方式。

将近一半(49%)的消费者期望在劳动节假期消费更少-只有6%的消费者期望今年的消费更多。

在那些希望减少支出的人中,最主要的原因是:

66%的小规模庆祝活动

预算意识提高39%

29%避免在实体店购物

21%是由于工作状况的变化

大流行期间已经利用储蓄的人占21%

略超过一半(54%)的消费者计划在劳动节购买商品,但三分之一的消费者(34%)计划今年不进行任何劳动节购物。

尽管消费者在回撤,但劳动节的广告总数在2020年有所增加,尽管广告支出最高的类别所占比例较小。在对劳动节广告数量的分析中,包含劳动节消息的广告数量从2019年的这个时候开始增长了33%(与截至每年劳动节前两周的时间相比)。值得注意的是,``家具''类别在劳动节广告数量方面领先(来自2019年零售业),随着消费者继续在家中进行家庭升级,其广告数量所占份额增加到39.7%。其他发现包括:

家具(占劳动节广告的39.7%,高于2019年的34.9%)

零售(27.9%,低于2019年的35.8%)

汽车:零售与活动(10.4%,低于2019年的12.4%)

家庭需求:床上用品和浴室(5.1%,高于2019年的3.3%)

旅行:旅游业(2.9%-2020年将升至前5名)

在2020年积极使用劳动节信息的品牌在2020年将涉及更多类别。由于人们计划在家里或该地区度过劳动节,因此可能通常没有在劳动节做广告的品牌(例如家用品牌)在今年进行广告宣传。例如:

旅行:去年,由于人们计划公路旅行或依靠公共交通/乘车共享来租车,邮轮和Sun Care(更远的旅行和温暖的假期)已被劳动节租车广告所遮盖。

家庭:今年,我们在“家庭与花园”中看到了三个类别,在“家庭需求”中看到了两个类别,将“劳动节”消息整合到了广告中,这表明广告客户认为,消费者将使用漫长的周末来继续进行住房改善和升级。

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