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Facebook允许政治候选人经营品牌内容
该机构周五表示,它允许美国但这些内容不会被编入其广告库。政治活动和团体现在可以使用该公司的品牌内容工具,该工具允许在官方的子标题中更清楚地标注这篇文章是付费合作。本周,美国民主党总统候选人迈克尔·布隆伯格(Michael Bloomberg)在脸书旗下的Instagram上向流行的米姆账号付费,发布有关这位亿万富翁、前纽约市长的内容。在2020年大选之前,向社交媒体上有影响力的人付费,让他们传播政治信息或制作内容的策略正在积聚势头,但围绕这一做法的规则一直模糊不清。
Facebook的一位发言人在一份声明中表示:“在多次竞选活动中,我们都认为,在我们的平台上,品牌内容在政治讨论中是有一席之地的。”由布隆伯格竞选团队付费的热门米姆账号在Instagram上发布的帖子确实包含免责声明,但它们幽默的天性让一些用户怀疑这种合作是否是真的。一些帖子使用了免责声明:“是的,这确实是由@mikebloomberg赞助的。”要使用Facebook的品牌内容工具,政治活动或团体必须通过公司的身份验证程序被授权为政治广告商。Facebook不从品牌或赞助内容中赚钱,品牌直接付钱给创作者,所以他们不把这算作广告。不过,它确实要求内容创作者遵守规定,披露付费合作关系。美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)要求在社交媒体上有影响力的人和内容创作者明确标注赞助帖子。本周,联邦贸易委员会宣布将征求公众意见,看看这些规定有多有效,是否应该做出改变。联邦选举委员会(Federal Election Commission)表示,包含“明确宣传”内容的付费公共在线交流必须有免责声明,但它没有针对社交媒体影响者的明确规定。2019年12月,前联邦选举委员会主席艾伦·温特劳布(Ellen Weintraub)在一份声明中承认,其2006年的免责规定是“若干个世纪以前”制定的。Facebook表示,来自政治广告客户的赞助内容将不会被包括在其广告库中,除非作者付费使用该公司的广告工具推广这篇文章。布隆伯格的民主党竞争对手参议员伊丽莎白·沃伦(Elizabeth Warren)批评说,赞助的帖子不会被公开追踪。沃伦在推特上表示:“由于布隆伯格的竞选团队找到了一个变通办法,所以拒绝对付费内容进行分类,这意味着他付费推广的内容透明度将会降低。”“不能允许迈克•布隆伯格(Mike Bloomberg)花钱买来一场零问责制的选举。”彭博社(Bloomberg)的竞选团队本周对路透社(Reuters)表示,他们认为自己的“模因策略”将会有效。彭博社在11月发起了一场大规模的数字竞选,
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